Eu
estava no supermercado no outro dia, dando uma olhada na mais
pretensiosa seção de cervejas estrangeiras, quando, para meu
horror, eu vi uma caixa da Heineken, no lado de onde estava a
mensagem: “Aqui está um mundo aberto. Para um mundo sem
fronteiras ou barreiras. Para a crença de que há mais que nos
une do que nos divide".
Heineken
não é minha cerveja preferida – geralmente eu só bebo cerveja de
países com políticas agressivas de imigração, como Asahi ou
Tsingtao, embora eu tenha certeza de que é só coincidência – mas
é uma coisa estranha colocar uma garrafa de cerveja.
Um
tema semelhante poderia ser encontrado se você fosse até a estação
de metro de Oxford Circus neste outono, onde você teria visto um
grande anúncio que proclamava: “O estilo britânico não é 100%
britânico. Na verdade, não existe tal coisa como ‘100%
britânico’. Ou 100% holandeses, franceses, americanos,
asiáticos ou europeus. Seja qual for a sua opinião, em algum
momento da sua ascendência, alguém se mudou e destruiu os vizinhos".
O
anúncio foi em nome da marca de roupas Jigsaw, ecoando o famoso
poema de Daniel Defoe “The True-Born Englishman”. Foi feito
uma grande fanfarra.
Se
a cerveja e a diversidade não são suas coisas, e a vodca Smirnoff,
agora reconhecível a partir de suas garrafas de cor de arco-íris?
Como com sua rival, Absolut, que agora se inscreveu para uma promoção
com a organização de caridade dos direitos gays Stonewall. Seu
site diz: “Durante 35 anos, estamos orgulhosos de ficar atrás da
comunidade LGBTQ, defendendo o amor igual para todos”. Também
afirma que “Absolut defendeu o amor igual desde 1879.”
Realmente? Então Absolut apoiou o casamento entre pessoas do
mesmo sexo na década de 1870, quando a homossexualidade foi
classificada como uma doença mental na Suécia e foi até o final da
década de 1970?
A
maioria das pessoas não bebe vodka – e tenho certeza de que
aqueles que conseguem encontrar algumas marcas russas com bonitas
vistas antediluvianas se desejarem. Mas a verdade é que é
muito difícil gastar dinheiro em qualquer lugar, sem financiar as
causas da moda que a maioria dos católicos se opõem.
Toda
vez que você usa o Google, por exemplo, você está ajudando um
gigante multinacional que não só apoiou inúmeras campanhas de
casamento do mesmo sexo, mas também defende os banheiros “neutros
em termos de gênero”. Toda vez que você usa uma loja da
Apple, faz logon no Facebook, bebe uma Coca ou usa um xampu, você
está indiretamente apoiando causas políticas progressivas.
Quanto
a obter um café da Starbucks, a cadeia se orgulha positivamente de
seu ativismo liberal. Por quê? De acordo com Chris
Allieri, fundador da empresa de comunicação e marketing Mulberry &
Astor, as empresas agora sentem a necessidade de conhecer algo além
de seus produtos e serviços. “É quem é você, o que você
representa”, disse ele ao Business
Insider.
Este
é um desenvolvimento novo e perturbador. As empresas agora
estão interessadas em se politizar de uma maneira que apenas não
aconteceu, mesmo três ou quatro anos atrás. Algumas empresas
mais excêntricas sempre ficaram para trás do ambientalismo ou das
espécies ameaçadas de extinção, mas lançar campanhas sobre
assuntos controversos e divisivos como a imigração, o casamento do
mesmo sexo e os direitos dos transexuais é algo bastante novo.
Em
termos comerciais, isso às vezes é chamado de “lavagemcor-de-rosa":
a adoção de causas progressivas, a fim de baratear a reputação de
uma empresa. A “lavagem” refere-se ao fato de que às vezes
são empresas conhecidas por suas práticas comerciais implacáveis
que são mais vocais.
Este
fenômeno também é impulsionado pelo medo e pressão de grupos
pequenos, mas bem financiados. Na América, o grupo de lobby
Color of Change pressiona as empresas a apoiar causas de esquerda com
a ameaça de boicotes ou aversão pública.
Na
Grã-Bretanha, a cadeia de moda Topshop adotou vestiários neutros de
gênero após uma queixa de um usuário de alto perfil do Twitter.
A
Color of Change é financiada pelo milionário George Soros. A
campanha transgênero está atualmente sendo liderada pela influente
Stonewall – e ninguém quer ficar no lado errado delas. E,
no entanto, parece haver pouco apetite por uma luta contra a mudança
social liderada pelas empresas. Pelo contrário, há uma
resignação fatalista de que não há nada que possa ser
feito. Recentemente, revelou-se que as escolas católicas na
Inglaterra e no País de Gales estavam removendo aquelas palavras
odiosas “mãe” e “pai” de formas de admissão porque podiam
ser vistas como discriminatórias para aqueles com estruturas
familiares não tradicionais.
Claramente
conservadores e feministas têm diferentes visões sobre sexo e
gênero, mas ambos estão profundamente preocupados com o
transgenderismo porque temem que isso possa causar danos duradouros
às crianças encorajadas a transição antes da puberdade, e ambos
sentem que as mulheres têm direito a espaços privados. E, no
entanto, uma loja de roupas popular entre adolescentes agora
permitirá que os adultos com anatomia masculina usem os mesmos
vestiários, por isso é aterrorizante que ele apareça como “unwoke”
(um termo hipster para abuso).
Como
quase todas as piores coisas do mundo, a lavagem rosa começou na
Califórnia, especialmente entre as empresas de tecnologia cujas
forças de trabalho são jovens, educados pela universidade e
esmagadoramente de esquerda. Como o Google e o Facebook, o site
de aluguel de casas Airbnb se anexou a inúmeras campanhas
pró-imigração e faz uma ótima música e dança sobre a
diversidade.
Às
vezes, esses avanços morais corporativos desaparecem, como quando a
Starbucks tentou se juntar ao movimento da diversidade com uma idéia
mal concebida chamada “Race together”, na qual os clientes foram
encorajados a conversar sobre a justiça racial com os
baristas. (“Então, Stanisław, o que você acha do privilégio
branco? E um café latente médio, por favor.”) Em vez disso, a
mídia ampliou o quão previsivelmente brancos são parte do conselho
de diretores da Starbucks.
No
entanto, as empresas continuarão agitando politicamente, desde que
confiem que o mercado entre 18 a 40 anos de idade seja
esmagadoramente socialmente esquerdista. O apoio aos direitos
dos homossexuais é quase universal nessa faixa etária. A
imigração é muito mais contenciosa, mas os céticos desconfiam de
expressar visões polêmicas, embora seja favorável à imigração
irrestrita é visto como virtuoso. Isso ajuda as empresas, é
claro, a que os controles de imigração soltos e o empoderamento
feminino (ou seja, as mulheres que entram na força de trabalho) são
bons para reduzir a pressão salarial.
No
entanto, as empresas que apoiam causas esquerdistas estão realmente
ajudando a criar uma atmosfera intolerante no mundo corporativo – e
mais amplamente. Em 2014, Brendan Eich, o executivo-chefe da
Mozilla, foi demitido depois que se descobriu que havia financiado
opositores do casamento gay. Em agosto, o Google demitiu um
engenheiro de software, James Damore, que escreveu um memorando
interno na “câmara de eco ideológica do Google”, explicando que
a disparidade nos especialistas em informática masculina e feminina
era parcialmente biológica. A ciência de Damore quase
certamente estava correta, mas ele foi culpado de “perpetuar
estereótipos de gênero”, e então teve que ir.
Muitos
jovens progressistas apoiaram a partida de Eich e Damore, torcendo
grandes corporações ao se separarem dos empregados que simplesmente
haviam expressado pontos de vista impopulares – algo que uma vez
teria feito sindicalistas pedir greves.
Se
um lado da divisão cultural estiver ativo na campanha de
consumidores, então certamente o outro deve seguir. David
Black, marido da republicana Diane Black, foi inspirado pela Color of
Change para fornecer uma alternativa, o site 2ndvote.com, que informa
os consumidores socialmente conservadores e encoraja-os a boicotar as
empresas que se desviam para o território político.
O
grupo organizou um boicote bem-sucedido do varejista Target após a
adoção de sanitários neutros em termos de gênero, levando a
empresa a gastar US $ 20 milhões em banheiros de usuário
único. Também pressionou uma marca de roupas a lançar um
vídeo promocional protagonizado pela feminista Gloria Steinem, que
entre outras coisas é famosa por divulgar o fator “Se os homens
pudessem engravidar, o aborto seria um sacramento”. Entre as
empresas, a 2ndvote considera que as piores são a Starbucks, Google,
Apple e Uber.
O
site também apresenta evidências de alegadas conexões entre
algumas empresas e o maior provedor de aborto da América, Planned
Parenthood.
Mas,
onde tudo isso termina? A tendência para o boicote ameaça o
grande avanço histórico alcançado pelo capitalismo. O livre
comércio quebra as barreiras, como Voltaire observou da Bolsa de
Valores de Londres, onde “judeus, maometanos e cristãos lidam um
com o outro como se fossem todos da mesma fé”.
À
medida que as empresas se tornam cada vez mais politizadas, estão
contribuindo para um conflito ideológico cada vez mais hostil que
está começando a se assemelhar a uma segunda Reforma. A Heineken
está errada: na paisagem política e social do século 21, há mais
que divide do que nos une.
Ed
West,
jornalista
e autor
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Fonte: Logos
Apologética Cristã/ Catholicherald
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